Article publié le : 30/05/2024
A l’instar du marché de l’ameublement qui a enregistré un repli de son activité l’année dernière, le marché du bricolage a également marqué le pas en 2023. Selon une étude réalisée par la FMB (Fédération des Magasins de Bricolage) et INOHA (les Industriels du Nouvel Habitat), les grandes surfaces de bricolage ont généré un chiffre d'affaires de 24 milliards d’euros sur l’année écoulée, soit une baisse d’1,4% par rapport à 2022. Un repli des ventes qui s’explique en grande partie par des facteurs conjoncturels. La décrue des transactions dans l’immobilier ancien, la baisse des mises en chantier des logements neufs couplées à l'érosion du pouvoir d’achat des ménages sont autant de raisons qui expliquent cette tendance baissière.
Pour autant, le marché du bricolage reste sur un plateau élevé avec un chiffre d’affaires qui dépasse la barre des 24 milliards d’euros depuis 3 ans, soit 26 % de plus que le niveau d’affaires observé avant la crise sanitaire. Selon l’étude de la FMB / INOHA, l’amélioration de l’habitat reste une préoccupation majeure pour les Français qui bricolent autant par nécessité que par agrément et plus de 18 millions de ménages prévoient de faire des achats pour leur logement cette année. Une dynamique qui devrait profiter aux 14 enseignes leader du marché qui génèrent à elles-seules 93 % du chiffre d’affaires global du secteur. A l’occasion de ses 25 ans, l’enseigne Weldom surfe sur une dynamique positive et amorce une ambitieuse stratégie de développement pour conforter ses positions.
Des ambitions revues à la hausse pour 2025
Après avoir enregistré une importante hausse de son activité en 2022 (+17 %), l’enseigne de proximité spécialisée dans le bricolage, la décoration et le jardinage du groupe Adeo (propriétaire de Leroy Merlin, Weldom, Bricoman) a poursuivi son ascension en 2023 avec un volume d’affaires global d’ 1,7 milliard d’euros, soit une progression record de 24% sur un an. Convaincue de la robustesse et de l’attractivité de son modèle économique, Weldom a révisé ses objectifs en visant la barre des 1000 magasins pour fin 2025 contre 600 points de vente comme initialement projeté pour la fin de l’année 2026. A ces fins, Weldom qui comptait 267 magasins sous enseigne en décembre 2023, multiplie les concepts de points de vente dans une logique de co-construction menée entre les franchisés et la centrale.
De cette stratégie est né le projet de magasin C9. Lancé en 2021 et désormais déployé dans 100 points de vente, ce concept a spécifiquement été créé pour s'adapter à de nombreux emplacements en milieu urbain allant de 400 à 4 000 m². Une large place est accordée aux luminaires et aux objets décoratifs en vue de séduire une clientèle plus jeune et féminine. Une stratégie payante; tous les magasins dotés du concept C9 ont progressé de près de 20 % par rapport au reste du réseau. Près des ? du parc l’auront déployé d'ici la fin de l’année 2025.
Enfin, Weldom entend développer un nouveau concept cette année à destination des magasins de bricolage indépendants qui réalisent entre 1 à 2 millions de chiffres d’affaires. Un modèle de conception perçu comme une sorte de pépinière pour tester la viabilité et les performances du commerce avant de basculer sous enseigne et devenir un point de vente franchisé.
