Article publié le : 21/01/2022
Plus que jamais, la pratique d’une activité sportive s’inscrit dans le quotidien d’un nombre croissant de Français. Le contexte de crise sanitaire couplé à l’envie de rester en bonne santé et d’améliorer sa condition physique sont autant d’éléments moteurs qui expliquent l’engouement des ménages pour l’activité sportive. Une tendance qui devrait s’accélérer cette année. Selon un sondage réalisé par Odoxa, 43 % des personnes interrogées ont pris la bonne résolution de faire plus de sport en 2022. Les activités sportives en extérieur (randonnée, marche sportive et course à pied) attirent les faveurs du public, juste devant le trio incontournable (gymnastique, musculation et fitness). La natation et le cyclisme restent également des sports majeurs pratiqués par les Français. Bien que le nombre de licenciés dans des clubs sportifs reste important (plus de 16 millions de Français continuent d'exercer un sport au sein d'un club), 61% de la population a aujourd'hui opté pour une pratique plus autonome et plus flexible. Boosté par l’envol de la pratique sportive en France, le commerce d’articles de sport se classe sans conteste parmi les secteurs les plus dynamiques du commerce de détail.
Les ventes d’articles de sport décollent depuis deux ans
En dépit du contexte sanitaire qui a impacté l’activité des salles dédiées à la pratique sportive, l’horizon s’éclaircit pour les professionnels spécialisés dans la distribution d’articles de sports. Selon la dernière note de conjoncture de l’Union Sport & Cycle, première organisation professionnelle de la filière sport, les ventes des enseignes spécialisées ont progressé de 15 % entre janvier et septembre 2021 par rapport au chiffre d’affaires enregistré sur la même période en 2020. Une progression qui conforte la dynamique de marché observée entre 2019 et 2020 avec un volume de ventes qui avait progressé de 8 %. Résultat, la France se positionne comme le second marché de consommation de produits sportifs en Europe, derrière l’Allemagne. Dans le détail, les chaussures de sport restent le produit phare, devant le textile et les équipements.
Le digital, un vecteur de croissance de plus en plus incontournable
Avec les habitudes de vies qui ont mué au gré des confinements successifs et la démocratisation du télétravail, les Français n’ont jamais été aussi sensibles aux sports à la maison. Soucieux d’accompagner au mieux ce public avide de conseils et d’accompagnements personnalisés, de plus en plus d’enseignes misent sur le digital pour enrichir leur offre de services et proposer une expérience client novatrice. L’enseigne Fitness Park fait office de pionnière en la matière avec le déploiement d’une plateforme de home training en ligne accessible à tous. À ce jour, la marque revendique près de 50 000 utilisateurs susceptibles de suivre des cours de remise en forme ou de consulter des vidéos thématiques pour s’entraîner directement chez soi. Pour Fitness Park, tout l’enjeu est d’entretenir le lien avec un public qui déserte les salles de sport et de faire rayonner sa marque auprès d’une audience adepte des nouvelles technologies. Une ligne de conduite suivie par de nombreux acteurs, comme en témoigne l’explosion du nombre d’applications de yoga, de fitness ou encore de coaching sportif. Autant de dispositifs numériques qui séduisent en raison d’un coût limité et de leur facilité d’usage pour pratiquer un sport à son rythme et selon ses besoins.
