Article publié le : 28/02/2025
Dans le sillage d’une année rythmée par les performances notables des athlètes olympiques, 2024 a marqué une étape clé dans le développement de l’enseigne morbihannaise Tonton Outdoor. Créée en 2021 à Vannes, cette marque bretonne spécialisée dans le matériel haut-de-gamme de running, de trail, de randonnée et de natation a inauguré en février 2024 son premier point de vente parisien dans le 3ème arrondissement de la capitale, en plein cœur du Marais. Sur place, les férus de sports de plein air peuvent retrouver des matériels de qualité de plus de 200 marques partenaires sur une surface de vente de 650 m2. Au-delà de la diversité et de la richesse de l’offre de produits commercialisés, Tonton Outdoor entend s’inscrire comme une alternative sérieuse à la grande distribution spécialisée dans le sport en cultivant une relation de proximité avec sa clientèle.
A la conquête du marché de la distribution d’articles de sport en toute convivialité
L’histoire de Tonton Outdoor est avant tout celle d’une solide amitié entre deux Morbihannais : Kevin Bauché et Maëlan Dahyot. Jusqu’alors co-gérants de magasins d’équipements sportifs sous l’enseigne Sobhi Sport à Vannes, les deux comparses ont décidé, au sortir de la crise sanitaire, de s'émanciper de la chaîne de magasins sportifs et de donner un nouvel élan à leurs carrières en créant leur propre enseigne. Le premier point de vente Tonton Outdoor a vu le jour en 2021 à Vannes avec la promesse d’offrir le meilleur des équipements de sport Outdoor dans une ambiance conviviale et bienveillante. La qualité des conseils, une passion commune pour les sports extérieurs ou d'aventures extrêmes et la volonté de transmettre les bonnes pratiques animent le quotidien des 52 personnes employées par l’enseigne. Une singularité qui séduit sur un marché hautement concurrentiel!
Après avoir inauguré avec succès deux boutiques à Vannes, Tonton Outdoor a frappé un grand coup en s’attaquant au marché parisien alors focalisé sur l’organisation des Jeux Olympiques. Une destinée nationale qui a pris davantage d’ampleur en ce début d’année avec l’ouverture d’un quatrième point de vente sous enseigne de plus de 1000 m2 à Orvault, près de Nantes. Pour financer ces ouvertures et se doter d’un site internet performant, Kevin Bauché et Maëlan Dahyot ont fait entrer au capital, Jean-Christophe Rigobert, directeur du magasin E.Leclerc de Vannes. Avec cette levée de fonds de 5,3 millions d’euros, l’enseigne nourrit désormais de hautes ambitions. L’un des magasins vannetais va être réaménagé pour augmenter la surface de vente de 500 m². En parallèle, l’enseigne sportive mise sur le digital pour partir à la conquête du Bénélux, puis de l’Italie et de la Pologne. Une stratégie d' extension ambitieuse : d'ici 4 ans, Tonton Outdoor prévoit de réaliser 60 % de son chiffre d’affaires annuel via les ventes en ligne (contre 42 % à l’heure actuelle). En juin 2025, l’enseigne bretonne devrait clôturer son exercice annuel à plus de 10 millions d’euros.
