Article publié le : 06/09/2023
Faisant fi du contexte inflationniste et des épisodes persistants de chaleur, les Français n’ont pas boudé leurs plaisirs en étant plus toujours plus nombreux à séjourner hors de chez eux cet été. Selon une étude réalisée par Opinion Way pour Atout France, ADN Tourisme et 11 comités régionaux de tourisme, 67% des Français sont partis en vacances (week-ends et séjours longs) entre juillet et août 2023. Un chiffre en progression de 3 points par rapport à l’an dernier. Las, le critère financier reste le principal indice rédhibitoire pour les ménages qui ne sont pas déplacés cet été. A l’instar de ce qui a été observé en 2022, 88% des Français qui ont pu partir sont restés en France. Entre le 1er juillet et le 20 août 2023, 306 millions de nuitées domestiques ont été réalisées, un chiffre similaire par rapport à 2022.
Un budget vacances plus maîtrisé
Contraints de composer avec un budget plus réduit, les vacanciers ont cherché à mieux maîtriser leurs dépenses tout en réduisant la durée moyenne de leurs séjours (8 jours contre 9 l’année dernière). Un contexte particulièrement défavorable pour les professionnels de la restauration qui ont vu les estivants moins fréquenter leurs établissements. Une situation d’autant plus contraignante que le secteur doit également composer avec une inflation qui rogne les marges et des difficultés récurrentes pour recruter du personnel.
En revanche, les campings et les locations entre particuliers rencontrent les faveurs des Français avec une fréquentation qui a progressé de 2 % pour les premiers et de 11,8% pour les deuxièmes sur un an. En léger repli de 2,2 points comparé à 2022, le taux d’occupation de l’hôtellerie française se situe malgré tout sur une fourchette haute à 71,3%. Une performance notable qui s’explique en partie par l’afflux de touristes étrangers qui ont été plus de 80 millions à séjourner en France cet été.
Si le littoral reste la destination la plus fréquentée par les clientèles domestiques et internationales, certains secteurs ont gagné en popularité cette année. Du fait des températures record enregistrées en bord de mer, de nombreux ménages ont opté pour des destinations montagneuses ou rurales pour profiter d’un cadre de vie plus clément et d’un meilleur rapport qualité-prix. Une aubaine pour les établissements hôteliers locaux qui ont engrangé un chiffre d'affaires plus important que l’année dernière, notamment dans les Alpes du Nord (+13.2%), les Pyrénées (+7%) ou en moyenne montagne (+7.7% dans le Jura, les Vosges et le Massif Central).
Une arrière-saison prometteuse
De nombreux indicateurs laissent entrevoir une arrière-saison particulièrement bénéfique pour le secteur du tourisme. Selon l’étude réalisée par Opinion Way, 50% des personnes interrogées ont prévu de partir en week-end ou pour un séjour plus long sur le mois de septembre (+ 6 points sur un an) et 35% sur le mois d’octobre (+ 5 points). La météo ensoleillée couplée à la reprise du tourisme d’affaires en zones urbaines et à la tenue de la Coupe du monde de Rugby en France sont appelées à booster la fréquentation des établissements hôteliers, des restaurants et des bars sur les semaines à venir.
