Article publié le : 09/05/2023
En ce mois d’avril 2023, l’enseigne d’accessoires textiles Papa Pique et Maman Coud amorce une nouvelle étape clé de son développement avec l’inauguration d’un nouveau magasin en son nom propre à Quiberon. Clin d'œil de l’histoire, la créatrice de l’enseigne, Mam Pham, arpentait il y a tout juste trente ans les marchés de cette commune morbihannaise pour y commercialiser ses premiers accessoires de mode. En l’espace de trois décennies, la petite structure artisanale s’est imposée comme une référence incontournable française sur un marché hautement concurrentiel. Chaque année, Papa Pique et Maman Coud distribue plus d’un million d'articles, écoule en vente directe 15 000 mètres de tissu et emploie 58 collaborateurs qui œuvrent chaque jour à la réussite du projet.
Les piliers de la réussite de l’enseigne reposent en premier lieu sur la personnalité et les convictions de sa fondatrice. Alors étudiante en architecture à Nantes, Mam Pham s’est prise de passion pour la couture en concevant ses premières collections de chouchous, barrettes et autres bandeaux pour les cheveux. Proposées à la vente sur des stands de marché en Vendée puis en Bretagne, les créations ont rencontré un franc succès en raison de leurs designs uniques et de leurs couleurs chatoyantes. Très vite, Mam Pham s’est entourée de ses proches pour professionnaliser sa structure et augmenter le nombre de pièces produites. L’entreprise Papa Pique et Maman Coud a vu le jour en 1993 avec l’inauguration d’un premier magasin saisonnier à Quiberon. Une étape décisive qui va amorcer le développement exponentiel de la marque.
Engagée dans une démarche qualité, l’enseigne propose un large choix d’accessoires de coiffure, de foulards, de chapeaux et autres sacs conçus et fabriqués sur la base de savoir-faire artisanaux éprouvés. Chaque année, une dizaine de nouveaux produits aux dessins exclusifs sont créés au siège social situé à Saint-Philibert dans le Morbihan. Côté production, les ateliers sont disséminés en Europe pour le filage des tissus, au Vietnam pour la fabrication des accessoires cheveux et aux Philippines pour la création des barrettes en mousse. Les produits sont ensuite commercialisés dans un réseau de 31 boutiques (en propre et en concession), principalement situées dans le Grand Ouest sur Paris.. Depuis la création de son entreprise, Mam Pham souhaite faciliter l’accès à ses collections au plus grand nombre en pratiquant des prix abordables (de 3 € à 40 € la pièce au maximum). Dans cet esprit, la marque envisage de développer une offre de seconde main et de produits recyclés et transformés en une nouvelle collection.
En complément de l’ouverture du point de vente à Quiberon, l’enseigne prévoit d’inaugurer trois boutiques supplémentaires d’ici la fin de l’année 2023. En parallèle, Papa Pique et Maman Coud entend tisser sa toile à l’international, sous la forme de concessions ou de partenariats avec des commerçants locaux. Une première expérimentation à Barcelone porte actuellement ses fruits et devrait prendre de l’ampleur ces prochains mois. En 2022, Papa Pique et Maman Coud a généré un chiffre d'affaires de 7 millions d'euros et prévoit de réaliser un volume de ventes de 7,5 millions d'euros en 2023.
