Article publié le : 11/05/2020
En ce début de mois de mai, l’avenir de l’enseigne de monde enfantine Orchestra-Premaman semble se dégager. Plombé par plusieurs exercices compliqués, le groupe de vêtements pour enfants et d’articles de puériculture basé dans l’Hérault a été placé en procédure de sauvegarde en septembre 2019. Une démarche malheureusement insuffisante pour redresser la barre ! Pour son dernier exercice, le groupe montpelliérain a réalisé un chiffre d’affaires de 563,5 millions d’euros, en recul de 1,3 %.
Le contexte social agité couplé à une saison de Noël et de soldes mitigée expliquent ce recul de l’activité. Entre le 01 décembre 2019 et le 29 février 2020 , les ventes de l’enseigne ont reculé de 7,6 %. Cette tendance baissière s’observe également sur le marché français qui représente 61,5 % du chiffre d’affaires annuel du groupe. Si la puériculture surfe sur une dynamique positive (+3,3 % sur l’année), l’activité du textile s’est stabilisée, dans un contexte peu porteur pour ce marché.
Un plan de restructuration insuffisant
Soucieux d’insuffler une nouvelle dynamique, Orchestra-Premaman a recentré son activité sur ses marchés historiques en opérant une importante restructuration de son parc de magasins. Entre 2019 et 2020, le groupe a fermé 56 points de vente, essentiellement à l’international. Ce plan de continuation prévoyait la fermeture de 125 nouveaux points de vente sur l’année 2020, dont 44 en France. Las, la crise du coronavirus a assombri les perspectives d’avenir de l’enseigne de mode enfantine. Début avril 2020, Pierre Mestre, PDG et fondateur d’Orchestra, a demandé le placement en redressement judiciaire avec un plan qui prévoit une sévère cure d’amincissement. Les fermetures d’un entrepôt logistique et de 125 points de vente sont ainsi prévues.
Une offre de reprise saoudienne à l’étude
Dans ce contexte, l’annonce d’une possible offre de reprise du groupe Orchestra par le saoudien Al-Othaim Investment Company, spécialiste de la distribution, laisse entrevoir l’espoir d’un rebond. Actionnaire minoritaire de l’enseigne montpelliéraine depuis 2016 (à hauteur de 4,08 % du capital) suite à un investissement de 26 millions d’euros, le groupe saoudien espère avec cette acquisition renforcer son poids sur le secteur du commerce de détail. A ce jour, Al-Othaim Investment Company regroupe 1 800 salariés, 9 centres commerciaux en gestion, 200 hypermarchés, 35 centres de loisirs et génère un chiffre d’affaires supérieur à deux milliards d’euros. Cette offre de reprise, actuellement étudiée par le tribunal de commerce de Montpellier, prévoit une recapitalisation de plusieurs dizaines de millions d’euros. Pour le groupe Orchestra-Premaman, la digitalisation est érigée en axe de développement stratégique. En progression de 15,4 % sur un an, l’activité web du groupe explose, boostée par l’envolée des ventes de puériculture via ce canal de distribution Un marché qui laisse entrevoir de réelles perspectives de développement , la digitalisation des modes de consommation s’accentuant rapidement depuis l’instauration du confinement.
