Article publié le : 26/09/2023
Fragilisé par les années Covid, le secteur du livre entend définitivement tourner la page de cet épisode tumultueux. Après avoir enregistré une croissance record en 2021, le marché du livre a généré l’année dernière un chiffre d’affaires estimé à 4,3 milliards d’euros selon une étude menée par GFK Market Intelligence. Si l’activité accuse une légère baisse de 4 % par rapport à celle de 2021, la dynamique reste bien supérieure aux années pré-Covid, en nombre d’exemplaires vendus comme en revenus. En 2022, pas moins de 364 millions de livres neufs ont été vendus en France, et ce, en dépit d’une hausse du prix moyen de 2 % induite par le contexte inflationniste. Une dynamique loin de se tarir depuis le début de l’année. Selon une nouvelle étude publiée par GFK, le secteur a généré un chiffre d’affaires de 850 millions d’euros sur le premier trimestre 2023, soit 19 % de plus qu’à la même époque en 2019. Au total, 71 millions de livres, neufs et imprimés, ont été achetés sur cette période. A l’heure où les ménages multiplient les arbitrages pour réduire leurs dépenses, le livre reste le produit culturel le moins touché par ces coupes budgétaires. Selon le cabinet GFK, seuls 21 % des consommateurs pensent réduire leurs achats de livres cette année.
Les librairies de plus en plus attractives
Cette dynamique de marché profite à tous les acteurs, notamment aux géants du commerce en ligne qui prennent une place de plus en plus importante sur le marché du livre. Selon une étude publiée par Kantar, les sites marchands ont capté près de 22 % de parts de marché en 2022 (+1,9 point en un an). Un niveau sensiblement supérieur à celui observé en 2020 en pleine période de confinement. Derrière, les grandes surfaces spécialisées gagnent en popularité par leur capacité à commercialiser sur un même point de vente une offre culturelle exhaustive et diversifiée.
En dépit du contexte inflationniste et de l'environnement concurrentiel qui s’intensifie, les librairies restent le principal circuit de distribution du livre. Les 3200 librairies indépendantes recensées en France jouissent d’une belle côte de popularité auprès des lecteurs, notamment des plus férus qui aspirent à des conseils personnalisés et à une qualité de services irréprochable. Cette attractivité s’est sensiblement accrue depuis le début de la crise sanitaire et a renforcé le rôle clé joué par ces commerces de proximité pour dynamiser les tissus économiques locaux.
Cet élan positif touche non seulement les ménages mais aussi les porteurs de projet qui sont toujours plus nombreux à vouloir concevoir ou reprendre une librairie. Selon une étude publiée par le Centre National du Livre (CNL), les créations de librairies ont atteint un niveau record en France en 2022. L’établissement public de soutien à la filière a ainsi dénombré 142 créations de librairies et 27 fermetures (soit un solde net de 11 établissements), auxquelles s’ajoutent 51 reprises de fonds de commerce spécialisés dans la distribution de livres. Un rythme de conception soutenu au regard de la soixante d’ouvertures de librairies qui étaient recensées en 2010 ! Si cinq régions concentrent l’essentiel de ces nouvelles implantations (Île-de-France, Occitanie, Nouvelle-Aquitaine, Auvergne Rhône-Alpes et Bretagne), pas moins d’une librairie sur deux ouverte depuis 2017 l’a été dans une commune de moins de 15 000 habitants. Pour ces nouveaux libraires, l’ouverture d’un commerce dans ces zones s’apparente à un acte militant car guidés par leur inextinguible volonté d’offrir au plus grand nombre un service culturel de proximité.
