Article publié le : 02/05/2025
Après l'euphorie des années post-Covid, le marché du bricolage doit désormais composer avec une tendance baissière qui force les acteurs à repenser leurs modèles économiques pour s'adapter aux nouvelles habitudes de consommation des ménages. Selon une étude publiée par la Fédération des magasins de bricolage et les Industriels du nouvel habitat, les ventes des grandes surfaces de bricolage en France ont chuté de 4,3 % en valeur en 2024 pour atteindre un volume d’affaires de 22,1 milliards d’euros. Ce repli du marché fait suite à une année 2023 morose qui a marqué la fin de la parenthèse enchantée des années Covid.
Outre le contrecoup du pic de consommation post-déconfinement, le marché du bricolage subit de plein fouet le recul des ventes de biens immobiliers anciens qui portent traditionnellement l’activité. En outre, nombreux sont les ménages qui ont repoussé ou annulé des projets de rénovation en raison de contraintes budgétaires et des incertitudes du contexte géopolitique et économique actuel. Malgré tout, le bricolage reste une activité privilégiée des consommateurs. Selon une étude du cabinet Nielsen, 8 français sur 10 ont pratiqué le jardinage ou le bricolage en 2024, et ce au moins 1 fois par mois pour deux tiers d’entre eux.
Une nouvelle enseigne ancrée dans les territoires
Face à un marché du bricolage en pleine mutation et pour célébrer le 45ème anniversaire de son enseigne phare, le groupe Mr.Bricolage a dégainé une nouvelle arme en ce début d’année. Prénommée Mr.Bricolage Relais, une nouvelle enseigne a été créée pour assouvir les rêves de grandeur du groupe qui ambitionne de devenir le premier réseau de bricolage de proximité en France. Pour amorcer le développement de ce nouveau réseau, 40 magasins, jusqu'alors exploités sous enseigne Les Briconautes ou affiliés au Groupe, sont passés sous le pavillon Mr.Bricolage Relais sur le trimestre qui vient de s’écouler.
Conçus pour se déployer dans les zones rurales et les petites villes, les magasins Mr.Bricolage Relais proposent les fondamentaux des magasins Mr Bricolage. Sur place, le visiteur se voit proposer une offre resserrée mais essentielle pour ses besoins en outillage, peinture, quincaillerie, jardinage, ou encore électricité. Ces magasins, qui référencent en moyenne 20 000 produits dans leurs rayons, ont également accès à l’ensemble du catalogue du groupe, soit 100 000 articles. Une offre pléthorique pour satisfaire aux demandes spécifiques. En misant sur des magasins à taille humaine (point de vente d’une superficie de 300 à 3000 m2), l’enseigne Mr.Bricolage Relais entend répondre aux nouvelles attentes d’une clientèle en quête de praticité, de proximité et de services personnalisés. D’ici la fin de l’année, le cap des 80 à 90 unités sous cette nouvelle enseigne devrait être franchi.
Pour le groupe Mr.Bricolage comptant 1071 magasins fin 2024, le déploiement de cette nouvelle enseigne soulève nombre d’espoirs pour redynamiser une activité qui s’érode. En 2024, le volume d'affaires du groupe s’est stabilisé autour de 2,2 milliards d’euros (-3,5% à magasins comparables) avec un résultat opérationnel qui a baissé de 23,9 % sur un an.
