Article publié le : 10/07/2022
Avec près de 21 000 points de vente recensés sur le territoire, les marchands de presse s’inscrivent comme l’un des premiers réseaux de commerce de proximité. À l’heure où la presse traditionnelle (journaux et magazines) peine à endiguer l’érosion des ventes liée à la concurrence des médias en ligne et de la presse gratuite, la profession a également dû composer avec une importante crise structurelle (défaillance de Presstalis, principal distributeur national de quotidiens et magazines en 2020) mais aussi avec les différents confinements qui se sont succédé. Autant de facteurs qui ont ébranlé le marché des diffuseurs de presse qui a su faire preuve de résilience et de souplesse pour consolider son activité.
Selon une étude réalisée cette année par le spécialiste de l’information sur les entreprises Altares, les marchands de journaux et papeterie exercent des activités où les fonds de commerce ont été les mieux valorisés en 2021. En moyenne, la valeur de ces commerces spécifiques s’apprécie autour de 257 137 €. Toutes activités confondues, le réseau de marchands de presse génère un chiffre d’affaires annuel de 19 milliards d’euros. Sur ce total, la vente au numéro de la presse représente près de deux milliards d‘euros d’encaissement. Pour s’affranchir des difficultés rencontrées par le secteur de la presse, la diversification de l’activité des distributeurs couplée à la modernisation des points de vente s’imposent comme deux leviers de croissance incontournables.
Des aides financières pour moderniser le réseau de détaillants de presse
Pour les marchands de presse, tout l’enjeu est de proposer à leur clientèle un espace de vente optimisé pour répondre aux standards des commerces modernes. A ces fins, de nombreuses aides financières sont accordées par les pouvoirs publics, dont le dispositif d’aide à la modernisation des diffuseurs. Cette subvention est accordée aux marchands de presse qui souhaitent moderniser leur espace de vente (mobilier, équipement lié à la présentation de la presse) ou optimiser la gestion des produits presse par le biais d'une modernisation informatique. Le montant de cette aide représente 70 % du montant total hors taxe engagé (dans la limite de 11 200 €). Par ailleurs, cette aide est cumulable avec le fonds de transformation des buralistes.
En parallèle, la profession s’organise pour varier son activité et générer des ventes additionnelles. Désormais, la plupart des marchands de journaux proposent à la vente des offres de téléphonie, de jeux, papeterie-carterie, mais aussi des services clés minute. D’autres diversifient davantage leur affaire avec la commercialisation de snacking ou de produits du terroir. Une tendance particulièrement visible au sein des kiosques à journaux qui représentent désormais 53 % des diffuseurs de presse (contre 27 % il y a 15 ans). Ici, les présentoirs de cartes postales, de posters de mangas plastifiés, de tote bags ou encore de sacs en tissu côtoient les quotidiens et les revues. En complément, certains kiosquiers y proposent des services de relais colis, des cafés à emporter ou encore la vente de fleurs ou de paniers fermiers. Vecteurs de lien social et solidement ancrés dans la vie du quartier, les kiosques trouvent en cette diversification une opportunité idéale de renforcer leur rôle clé de commerce de proximité en répondant à de nouveaux besoins.
