Article publié le : 15/07/2020
Depuis 2019, le secteur de l’ameublement français surfe sur une dynamique positive. En progression de 4,1 % sur un an, le marché a franchi l’année dernière la barre des 13 milliards d’euros de mobilier domestique vendu pour se stabiliser à 13,4 milliards d’euros TTC, soit 11,3 milliards d’euros HT. En dépit de la conjoncture sanitaire et économique qui a paralysé le pays (la plupart des acteurs de l’ameublement ont enregistré en avril une chute de leur activité de l’ordre de 84 % suite à la fermeture des points de vente), le secteur connaît depuis un rebond salvateur. Selon la Fédération française du Négoce de l’Ameublement et de l’équipement de la Maison, le marché du meuble a enregistré en mai une croissance quasi similaire à celle de 2019( l’activité accuse un léger repli de 0,7%). Mieux, certaines enseignes enregistrent des croissances à deux chiffres.
Une performance notable qui s’explique notamment par la qualité des services proposés (vente en ligne, click and collect, possibilité de prendre des rendez-vous en ligne, etc.). Par ailleurs, le marché bénéficie d’une demande soutenue avec des ménages qui semblent décider à investir davantage pour le confort de leur habitat. Dans cette progression, une tendance se dégage : la consommation Made in France. Depuis le déconfinement, les ménages ont tendance à privilégier les produits fabriqués dans l’Hexagone, que ce soit pour répondre à des critères de qualité ou pour soutenir le tissu économique et industriel local. Une aubaine pour les distributeurs et les industriels de l’Ameublement français qui entendent valoriser leur savoir-faire pour consolider leur activité.
Mobilisation des acteurs pour soutenir les meubles Made in France
Avant la crise liée au coronavirus, les industriels de l’Ameublement français fabriquaient 40 % des meubles vendus en France. Soucieux de capitaliser sur les nouveaux modes de consommation tournés vers les produits locaux, les industriels français du meuble ont signé, jeudi 2 juillet 2020, à Bercy, un accord avec les 20 principales enseignes françaises de distribution pour accroître les ventes de produits Made in France. Les meubles français vont ainsi être commercialisés dans un réseau de 2500 points de vente, mais aussi sur des sites d’importants e-commerçants. Depuis juin, une considérable opération de communication a été déployée pour promouvoir les métiers et les savoir-faire de la filière française. L’objectif de cette campagne est de porter à 50 % la proportion des meubles fabriqués en France et vendus sur le territoire.
Pour autant, en dépit de l’embellie du marché qui se confirme semaine après semaine, la filière s’attend à d’importantes restructurations, notamment au niveau de la distribution. Si certaines enseignes tirent leur épingle du jeu de par leur positionnement premium ou leur capacité à intégrer toutes les étapes de fabrication des meubles, d’autres marques sortent fragilisées suite à la chute de l’activité observée en avril. Ainsi, Conforama est en passe d’être rachetée par le groupe Mobilux tandis que l’enseigne habitat, propriété du groupe Cafom, fait l’objet de négociations pour être reprise par l’entrepreneur Thierry Le Guénic. Autant d’opérations d’envergure qui vont modifier le paysage de l’ameublement français appelé à se structurer autour de groupes d’envergure internationale.
