Article publié le : 04/04/2024
Plongé dans un écrin de dorures et de boiseries, difficile aux premiers abords pour un amateur bordelais de paris sportifs de retrouver ses habitudes au sein du nouveau concept de bar PMU haut-de-gamme inauguré ce mois de mars 2024 en plein cœur de Bordeaux. Délaissant les atmosphères populaires voire désuètes qui sont souvent accolées aux bars PMU dans l’imaginaire collectif, le groupe hippique entend dépoussiérer son image pour conquérir un nouveau public et redynamiser son identité de marque.
Une montée en gamme pour séduire une clientèle urbaine
Implanté sur les prestigieuses allées de Tourny, ce nouveau concept de bar PMU a spécifiquement été étudié pour séduire une clientèle d’étudiants, de jeunes actifs et de touristes qui n’a, jusqu'à présent, jamais fréquenté l'un des 14 000 points de vente du leader du pari hippique en Europe. Avec sa décoration chic et chaleureuse où le bois côtoie des coloris vert foncé, l’établissement dénommé “Le Pari Tourny” propose une partie bar classique, et à l'arrière un espace dédié aux paris où les courses hippiques sont diffusées sur un écran géant. Pour le groupe hippique, la montée en gamme de ses établissements est un enjeu stratégique majeur avec l’ambition affichée de recruter à terme un million de nouveaux joueurs (sur un total de 3,5 millions estimés en 2024). A ces fins, une attention particulière est portée sur la qualité du service, une disponibilité maximale avec une ouverture 7 jours sur 7 de la première à la dernière course, couplée à des équipements de belle facture.
L'inauguration de ce premier point de vente new look aux allures de pub londonien marque une étape clé dans l'évolution des bars PMU. Au-delà d’un rafraîchissement de son image de marque, le groupe entend repartir à la conquête des centres-villes, endroits premium où le groupe a perdu récemment des emplacements en raison d’un modèle économique peu adapté aux coûts élevés de l’immobilier commercial observés dans les hypercentres. Avec ce concept haut de gamme, l’objectif poursuivi est de dégager plus de rentabilité pour pouvoir s’implanter dans les centres-villes des agglomérations de plus de 50 000 habitants.
Cette année, la direction du groupe PMU table sur l'ouverture d’une dizaine de points de vente analogues, notamment à Nancy, en banlieue parisienne, à Ajaccio ou encore à Amiens. D’ici trois ans, l’objectif affiché est d’atteindre la barre des 150 PMU haut de gamme, que ce soit via des créations ou des relooking de bars existants qui devront répondre à un cahier des charges très exigeant. Un investissement de plusieurs millions d’euros qui prévoit la formation du personnel, la communication, la prise en charge d’une partie des travaux ou encore la fourniture du mobilier. En parallèle, le groupe prévoit d’investir 40 millions d’euros dans les équipements de prises de paris afin d’identifier les joueurs et de lutter contre l’addiction et le jeu des mineurs.
