Article publié le : 09/03/2021
2020 restera sans conteste une année charnière pour le marché de l’optique. Particulièrement redoutée par la profession, la mise en place de la réforme « 100 % Santé » dans ce domaine a impacté en ce début d’année l’activité des opticiens avec une baisse moyenne de 20 % par rapport à 2019. Pour rappel, cette réforme impose à chaque opticien de présenter dans son point de vente une gamme d’au moins 17 modèles de montures pour adultes et dix montures pour enfants (toutes en deux coloris différents). Dans le cadre du panier 100 % Santé, le prix de vente de ces montures ne doit pas dépasser 30 €. Enfin, chaque devis normé réalisé depuis le premier janvier 2020 doit comporter une offre 100 % Santé. Las, l’application de cette réforme couplée aux mesures de confinement prises en France pour lutter contre la pandémie mondiale laissent entrevoir une année délicate pour le secteur.
Une année 2020 à géométrie variable
Selon les données publiées par l’institut d’études GFK, les deux mois de fermeture des magasins d’optique ont ébranlé la santé économique du secteur. En avril 2020, les ventes de lunettes ont ainsi chuté de 94 % et affichaient une baisse de 35 % sur le premier trimestre 2020 en comparaison des données observées en 2019 sur la même période. Des verres aux montures en passant par les solaires, tous les segments ont été touchés par cette tendance baissière. Selon l’institut d’études GFK, le marché de l’optique français a enregistré une perte de 752 millions d’euros suite au premier confinement.
Pour autant, la profession a fait preuve de résilience et de souplesse pour adapter ses modes de fonctionnement en vue de rebondir rapidement. De stricts protocoles sanitaires ont été déployés pour sécuriser la clientèle et assurer des conditions optimales permettant aux opticiens d’ exercer sereinement leur activité. En complément, la prise de rendez-vous a été systématisée. Enfin, les professionnels du secteur ont étoffé leurs offres de services en optant pour la livraison et/ou le click and collect. De quoi booster l’activité du secteur qui s’est améliorée au fil des mois. Malgré les couvre-feux et le second confinement, le marché de l’optique a réussi à limiter la casse avec une activité en léger repli de 7 % à 10 % sur l’ensemble de l’année. Néanmoins, cette moyenne cache de grandes disparités selon la zone de chalandise et la localisation géographique des magasins d’optique.
Le marché de l’optique conserve une dynamique positive avec un volume d’affaires en hausse de 8 % en janvier 2021 par rapport à celui du même mois de l’année précédente. Toutefois, le secteur compose bon gré mal gré avec son lot d’incertitudes, au premier rang desquelles figure la fermeture des centres commerciaux de plus de 20 000 mètres carrés. Un coup dur pour les enseignes implantées dans ces zones qui voient une partie de leur clientèle reporter leur achat dans les magasins situés en centre-ville.
