Article publié le : 22/01/2025
Porté par un engouement qui ne faiblit pas, le marché des bijouteries brille de mille éclats. A l’exception de l’année 2020 qui a vu la crise sanitaire influer négativement sur la fréquentation des points de vente, le marché français connaît une dynamique remarquable, marquée par une croissance soutenue depuis plus d’une décennie et l'émergence de tendances significatives qui redéfinissent le secteur. En 2023, la production française de bijouterie-joaillerie a atteint la barre des 5,381 milliards d'euros, soit une progression de 17% par rapport à l'année précédente. Cette croissance s'accompagne d'une création d'emplois notable, avec près de 11 793 personnes qui travaillent au sein des 11?600 entreprises actives dans la production de bijoux.
En dehors des grandes marques de luxe françaises qui rayonnent à l’international, les bijouteries artisanales s’imposent comme des acteurs privilégiés aux yeux des consommateurs qui recherchent des bijoux éthiques, durables et personnalisables. Par ailleurs, la demande pour des bijoux de qualité, fabriqués en France, ne cesse d’augmenter, poussant les artisans bijoutiers à innover et à présenter des pièces uniques pour répondre aux nouvelles attentes du marché.
Les Grandes Tendances du Marché
Face à ces nouvelles tendances, les bijoutiers artisanaux tirent leur épingle du jeu en proposant des bijoux authentiques, fabriqués localement et respectueux de l’environnement. Une approche clé qui concilie transparence, proximité avec les clients et valorisation d’un savoir-faire artisanal traditionnel. La conception de bijoux réalisés à partir de matériaux recyclés trouve un écho grandissant auprès du public. Mieux, certaines marques de joaillerie, comme Héloïse & Abélard ou encore Rouvenat, s’ancrent dans une démarche d’économie circulaire en réutilisant d’anciens bijoux pour leur donner une seconde vie. L’évolution des mentalités vers plus d’inclusivité se traduit par une montée en puissance des bijoux non genrés. Progressivement, les collections s’enrichissent de pièces épurées et modernes qui conviennent à tous, indépendamment du genre.
A l’instar de tout commerce de proximité, le digital devient un levier de croissance prépondérant sur le marché français des bijouteries. De plus en plus d’établissements utilisent l’impression 3D ou la réalité augmentée comme outils d’aide à la vente pour offrir une expérience client immersive et faciliter la conception de bijoux sur-mesure. Avec plus de 30 % de parts de marché, la vente en ligne rencontre un franc succès auprès des consommateurs, notamment auprès des catégories socio-professionnelles élevées et des femmes de 30-45 ans qui souhaitent acquérir des bagues de fiançailles, des montres ou des colliers. Les bijouteries de luxe ne s’y trompent pas et sont toutes dotées d’un site vitrine. En parallèle, des sites spécialisés dans la commercialisation de bijoux de seconde main s’imposent de plus en plus. Positionnée sur le segment le plus haut de gamme du luxe d’occasion, la boutique d'accessoires de mode Collector Square affiche une croissance annuelle à deux chiffres et revendique plus de 15 millions de visiteurs uniques en 2022.
