Article publié le : 13/04/2024
Avec plus de 10 millions de yogis recensés en France, la pratique du yoga rencontre un vif succès auprès des ménages qui aspirent à prendre soin de leur corps et de leur santé mentale. Grand gagnant de la crise sanitaire, le yoga a gagné un quart de pratiquants depuis le premier confinement selon une étude menée en 2021 par le syndicat national des professeurs de yoga (SNPY). Dorénavant, plus de 20 % de la population française pratique occasionnellement ou régulièrement le yoga, contre 3 millions en 2010. La tranche d’âge des 25-34 ans représente sans conteste le principal cœur de cible des professionnels du secteur du fait d'une plus grande disponibilité et d’une appétence pour le bien-être physique, mental et spirituel. Un plébiscite loin de s'estomper qui booste un secteur d’activité florissant. Selon une publication de Forbes, le marché français du yoga génère un chiffre d’affaires annuel estimé à 420 millions d’euros, avec une croissance annuelle de l’ordre de 10 %. En France, les adeptes du yoga investissent en moyenne 500 euros par an, une somme qui comprend le prix des cours et l’achat des équipements de base.
Une offre de yoga de plus en plus diversifiée
Si la crise sanitaire a ouvert une nouvelle ère dans le développement du yoga en France, les modes de pratique se sont diversifiés avec le succès des cours en ligne et des applications dédiées. Pour faire face à un environnement concurrentiel qui s'intensifie, certains studios de yogas mettent au point une proposition de valeur différenciante pour capter et fidéliser des publics spécifiques. Dans cet esprit, des professionnels se positionnent sur des marchés de niche comme le yoga prénatal, des cours pour enfants, le yoga thérapeutique ou encore des séances en langue des signes ou pour un public LGBT. La qualité des prestations proposées couplées à une approche unique et personnalisée sont souvent les clés de voûte du succès des studios de yoga indépendants qui peuvent compter sur une fidèle communauté de pratiquants.
De leur côté, les chaînes de studio mettent à la disposition de leurs adhérents des équipements haut de gamme tout en présentant des services complémentaires comme des spas ou des espaces santé. Certains professionnels prennent le pari d’ouvrir un studio de Yoga dans des secteurs moins densément peuplés pour en faire un espace bien-être et beauté propice à créer des instants conviviaux et de partage entre les habitants.
Enfin, de plus en plus d’entreprises attachent une importance grandissante au bien-être de leurs collaborateurs. Soucieuses d’améliorer la cohésion d’équipe, la qualité de vie au travail tout en soignant leurs images de marque, celles-ci proposent des séances de yoga au travail. Un marché amené à prendre de l’ampleur. Selon un sondage Ipsos, 8 salariés sur 10 estiment que l’entreprise est légitime à se préoccuper de leur santé.
