Article publié le : 15/07/2025
Pilier de l’industrie touristique française, l’hôtellerie de plein air (HPA) joue un rôle clé dans le développement économique de nombreuses régions. Avec 7 460 campings recensés sur le territoire, la France s’impose comme le premier pays d’Europe en concentrant à elle seule plus de 29 % du parc européen. Mieux, l’Hexagone se positionne également au second rang mondial, juste derrière les États-Unis. Premier mode d’hébergement touristique français avec 54,1 % des capacités d’accueil, l’HPA génère un chiffre d’affaires estimé à 3 milliards d’euros et regroupe plus de 50 000 emplois (dont 10 000 permanents).
Plébiscités par une clientèle nationale et internationale en raison d’un excellent rapport qualité-prix, les campings attirent désormais plus de 30 millions de campeurs chaque année. A rebours des autres secteurs de l’hôtellerie qui connaissent des fortunes diverses, les établissements hôteliers de plein air font le plein et ont dépassé le niveau de fréquentation d’avant Covid (en 2023 le secteur a totalisé un volume record de 141,67 millions de nuitées en France métropolitaine). Un succès qui s’explique par la capacité du secteur à se réinventer pour répondre aux nouvelles attentes des voyageurs et proposer une offre d'hébergement toujours plus diversifiée et qualitative.
Une offre d’hébergement toujours plus diversifiée et insolite
Longtemps considérée comme un simple emplacement pour les tentes, l’hôtellerie de plein air a amorcé sa mue depuis plusieurs années pour enrichir sa proposition de valeur et s’imposer comme une alternative sérieuse aux établissements hôteliers huppés. Les campings classés 4 et 5 étoiles, qui représentaient encore une minorité il y a dix ans, constituent aujourd’hui près d’un quart de l’offre totale. Ces établissements misent sur des équipements premium (piscines couvertes, espaces bien-être, restaurants, animations variées) pour attirer une clientèle à la recherche de confort dans un cadre convivial et proche de la nature. Une montée en gamme assumée qui permet à la filière de capter de nouveaux segments de marché, notamment ceux des familles aisées, des seniors actifs ou encore des touristes internationaux.
Autre levier de performance : la diversification des offres. Le mobil-home reste un incontournable, mais il est désormais accompagné d’une large palette d’hébergements alternatifs (lodges toilés, tiny houses, cabanes perchées, tentes safari ou bulles transparentes) qui répondent aux nouvelles envies d’expérience et d’immersion. En 2025, près de 40 % des emplacements sont ainsi dédiés à ces formes d’hébergement insolites, contre à peine 30 % en 2016. Une évolution clé qui redéfinit les codes du camping.
Un virage durable et digital réussi
La dimension environnementale constitue un autre pilier fort de la transformation de l’industrie hôtelière de plein air. Face aux attentes croissantes des voyageurs en matière de tourisme responsable, de nombreux campings repensent leurs modes de fonctionnement pour adopter une approche tournée vers le développement durable : gestion raisonnée des ressources, énergies renouvelables, circuits courts, labellisation environnementale, sensibilisation des vacanciers… Cette orientation stratégique devient un argument décisif dans les choix de réservation et constitue un véritable avantage concurrentiel à long terme. Enfin, l’HPA mise sur le digital pour enrichir son offre de services. Aujourd’hui, près des deux tiers des réservations se font en ligne, grâce à des plateformes dédiées ou à des systèmes de gestion centralisée. Cette évolution facilite la commercialisation, optimise les taux de remplissage et permet de répondre avec agilité aux demandes de dernière minute.
