Article publié le : 01/09/2022
Historiquement centrée sur le bassin parisien, l’enseigne alimentaire de proximité urbaine Franprix vient d’ouvrir en juillet 2022 son millième magasin. Une inauguration d’autant plus symbolique qu’elle s’est tenue en plein cœur de Marseille dans le premier arrondissement. Cette implantation s’inscrit en droite lignée de la stratégie d’expansion définie par l’enseigne visant en priorité les grandes métropoles en province. L’enseigne étant installée essentiellement à Paris et sa proche région (85 % des magasins Franprix s’y situent), décision a été prise il y a deux ans d’ étendre le réseau dans les principales aires urbaines françaises. En dehors de l’Île-de-France, les régions de l’Auvergne-Rhône-Alpes et de la Provence-Alpes-Côte d’Azur sont ciblées en priorité.
Créée en 1958 sous l’impulsion de Jean Baud et détenue depuis 2007 par le groupe Casino, l’enseigne Franprix s’est imposée comme un acteur incontournable dans le secteur des commerces alimentaires de proximité. En croissance continue, elle n’a de cesse d’améliorer son offre de produits et de services pour répondre aux attentes d’une clientèle citadine en recherche de qualité et d’innovation. En dehors d’une offre alimentaire complète, Franprix propose des espaces de vie et de restauration et un large panel de services de proximité. Dans cet esprit, un partenariat a été noué avec la plateforme de vente de produits de seconde main Vinted qui va installer dans une vingtaine de supermarchés franciliens des consignes dédiées aux dépôts et retraits des colis. Plus que jamais, la carte de la proximité est un atout maître pour les supérettes qui ont changé de dimension avec la crise de la Covid 19.
Un temps réduits à des magasins fréquentés occasionnellement pour des achats d’appoint, les commerces alimentaires de proximité ont su composer avec les aléas de la crise sanitaire pour booster leur activité (les supérettes ont généré un chiffre d’affaires en hausse de 8 % en 2020) tout en modernisant leur image auprès des consommateurs. Une dynamique de marché qui s’explique davantage par une augmentation du panier moyen que par une hausse de la fréquentation des points de vente. Dorénavant, les commerces de proximité deviennent une évidence pour les courses principales aux yeux d’un public de plus en plus important. Un bouleversement des habitudes de consommation qui a forcé les supérettes à étoffer leur offre de restauration avec une gamme complète de plats à emporter et de nouveaux formats familiaux.
Avec la recomposition des territoires post covid, de nombreuses opportunités s’offrent à l’enseigne Franprix qui enregistre une forte croissance depuis plusieurs mois. À ce titre, 2021 reste une année d’exception pour la marque qui a inauguré 80 nouveaux magasins dont 78 en franchise. Une conjoncture d’autant plus favorable que la profession suscite de nombreuses vocations auprès de cadres en reconversion ou de franchisés qui entendent gérer de nouveaux points de vente. Résultat, le nombre de supérettes explose partout en France (+175 % à Paris en 20 ans). En 2022, Franprix prévoit l’ouverture de 170 points de vente supplémentaires, essentiellement via la franchise.
