Article publié le : 03/08/2023
En ce vendredi 5 mai 2023, l'effervescence règne en plein cœur du quartier du Marais à Paris. Les amateurs de mode se sont rassemblés en masse pour découvrir les mille et un trésors proposés à la vente dans le magasin éphémère ouvert sur 4 jours par l’enseigne chinoise Shein, d'ordinaire présente uniquement sur internet. Spécialiste de l’ultra fast fashion, ce mastodonte, qui a généré un chiffre d’affaires de 30 milliards d’euros en 2022, est passé maître dans l’art de proposer un immense éventail de prêt-à-porter tendance commercialisé à bas coût. Si ce modèle économique axé sur la surconsommation attire des critiques en raison de son impact écologique et sociétal, le succès rencontré est incontestable, notamment auprès du public âgé de moins de 25 ans. Soucieuse de se positionner sur un marché appelé à prendre davantage d’ampleur en cette période inflationniste, l’enseigne française de prêt-à-porter “low cost” Naumy multiplie les ouvertures de points de vente sur tout le territoire.
L'Histoire de Naumy remonte à 2014 avec l'inauguration du premier magasin à Fleury-Mérogis par Can Lin et Ni Chaowen. Très vite, les deux fondateurs mettent au point un concept de boutique de prêt-à-porter articulé autour d’une idée phare : proposer au plus grand nombre les articles les plus tendance au meilleur prix. Du prêt-à-porter pour hommes, femmes et enfants aux chaussures en passant par de la maroquinerie ou des bijoux, la marque propose pas moins de 100 000 références sur son réseau de boutiques et son site internet. La gamme de prix reflète le positionnement multicarte de l’enseigne avec des jeans commercialisés à 10 euros et certaines pièces plus haut de gamme vendues entre 100 et 150 euros. Mieux, l’enseigne est en mesure de présenter chaque semaine des nouveautés qui collent aux dernières tendances. Pour s’offrir cette souplesse et cette réactivité, l’enseigne travaille avec peu de stocks en magasins et 60 % des articles qu’elle vend sont fabriqués en Italie ou en Europe.
Presque 10 ans après sa création, la marque rayonne autour d’un réseau de 40 boutiques situées en France. Si Naumy a d’abord conquis les villes d’Île-de-France où elle compte onze magasins, l’enseigne a ouvert des points de vente en Normandie, en Bretagne ou dans les Hauts-de-France. Cette année, une quinzaine d’ouvertures sont programmées, avec notamment l'inauguration d’un premier magasin de 1500 m² à Paris, près de la Bastille. D’ici trois ans , les deux fondateurs entendent franchir la barre des cent magasins. En dehors de la France, Naumy entend s’implanter en Belgique avec des ouvertures envisagées à Bruxelles, Namur et Liège.
