Article publié le : 06/04/2021
Pendant des décennies, l’hôtel de luxe parisien Pershing Hall faisait office d’établissement de référence pour les touristes fortunés ainsi que pour les entreprises en quête d’un site prestigieux pour y organiser des événements privés. Réputé pour sa verrière, son mur végétal et sa décoration design, l’emblématique hôtel du 18ème siècle amorce aujourd’hui sa mue en s’ouvrant sur l’univers du streetwear. Une volonté dictée par le fonds d’investissement propriétaire du site qui a choisi d’abandonner l’activité hôtelière en 2018 au profit de bureaux et de boutiques répartis sur un espace de 2850 mètres carrés. Niché à quelques encablures des Champs-Élysées, le Pershing Hall s’est naturellement imposé comme un emplacement stratégique aux yeux de l’enseigne américaine Kith. Avec l’inauguration de ce premier point de vente situé hors des États-Unis, la marque fondée en 2011 par Ronnie Fieg entend s’appuyer sur le rayonnement de la capitale de la mode pour conquérir les marchés français et européen.
Le nouveau temple du streetwear
Depuis la fermeture de l’iconique boutique Colette située rue Saint-Honoré en 2017, Paris ne pouvait plus s’enorgueillir de compter en son sein des concept-stores mondialement reconnus pour la qualité des créations proposées. Un handicap en passe d’être résolu depuis fin février avec l’inauguration de la boutique Kith. Outre-Atlantique, la marque de streetwear bénéficie d’un engouement exceptionnel. Créée par Ronnie Fieg, styliste passionné de hip-hop et de culture urbaine, Kith propose des gammes d’articles premium pour femmes, hommes et enfants allant des baskets en passant par des sweats et hoodies. Les collections originales sont complétées par une sélection de vêtements et de chaussures multimarques, tous d’inspiration streetwear. Érigé en étoile montante de la mode urbaine, Ronnie Fieg a multiplié les collaborations avec les plus grandes marques de textile (Adidas, Nike, Jordan, etc.), avec des personnalités reconnues comme la star NBA LeBron James. Rayonnant sur tout le territoire américain avec son réseau de 7 magasins physiques situés entre Los Angeles et New-York, l’enseigne Kith s’est rapidement imposée comme l’une des locomotives du marché mondial du streetwear. En dehors de la qualité et de l’originalité des créations , le succès de l’enseigne repose également sur l’aura de son créateur et l’efficacité de la stratégie marketing déployée.
Pour prétendre découvrir la boutique parisienne en avant-première, les férus de vêtements streetwear ont dû, au préalable, être sélectionnés lors d’un tirage au sort effectué en ligne. Une sélection drastique imposée par le contexte sanitaire, mais qui concourt à susciter de fortes attentes auprès d’un public passionné avide de nouveautés. De nos jours, les vêtements streetwear, hoodies, survêtements et vestes techniques se taillent une place de plus en plus importante dans les vestiaires des ménages. Une étude publiée en 2019 par le site spécialisé Hyperbeast évalue à 10 % la part des pièces streetwear sur le marché de l’habillement mondial. D’ où l’intérêt des mastodontes du textile qui lorgnent sur ce marché porteur ! En 2020, la marque de référence du streetwear Supreme a ainsi été vendue 2,1 milliards de dollars au groupe VF Corp.
