Article publié le : 09/12/2024
Dans le sillage d’un marché de l’immobilier atone, le secteur de l’ameublement peine à endiguer la baisse de son activité observée depuis l’année dernière. Selon une étude réalisée par l’institut de prospective et d’études de l’ameublement (IPEA), le marché de l'ameublement a enregistré en octobre dernier son quinzième mois de recul consécutif (à l’exception du mois de juin qui fut porté par la période des soldes). Entre novembre 2023 et octobre 2024, ce marché a reculé en valeur de presque 8 % par rapport aux quinze mois précédents. Cette dynamique fragilise à des degrés divers les professionnels du secteur. Si les enseignes d’ameublement positionnées sur le milieu et le haut de gamme sont celles qui ont été les plus exposées par le contexte inflationniste et l’érosion du pouvoir d’achat des ménages, la grande distribution d'ameublement maintient son rythme de croissance. Implantée en France depuis 2007, l’enseigne danoise Jysk tisse progressivement sa toile sur l’hexagone avec la volonté affichée de concurrencer son homologue scandinave Ikea.
Une croissance stratégique sur le territoire français
Introduite en catimini sur le marché français, l’entreprise danoise spécialisée dans la vente de mobilier et d'articles pour la maison s’est progressivement forgée une solide réputation. A rebours des enseignes d’ameublement qui pilotent de très grandes surfaces de ventes à proximité des agglomérations importantes, Jysk revendique des magasins à taille humaine d’une surface d’environ 1000 m2. Côté localisation des points de vente, le choix s’est porté sur les périphéries des villes de taille moyenne pour offrir au public une large offre de meubles et de petites décorations à des prix abordables. A titre d’exemples, le premier prix d’un canapé deux places se situe autour de 200 euros et celui d’une lampe de chevet autour de 20 euros. Progressivement, Jysk s’est spécialisée dans la distribution de mobilier de jardin pour séduire une clientèle de propriétaires soucieuse d’aménager son extérieur. Une stratégie payante : ce rayon représente aujourd’hui 35 % de son chiffre d’affaires.
Convaincue du potentiel d'extension de son concept, l’enseigne d’ameublement danoise entend intensifier le développement de son réseau de points de vente en dépit de la frilosité du marché et des incertitudes du contexte économique. A ce jour, Jysk compte 3 400 magasins dans 48 pays dont 70 en France et emploie 31 000 salariés.
Sur les 20 prochaines années, l’enseigne danoise ambitionne d’ouvrir 500 points de vente en France pour s’inscrire comme une alternative sérieuse au géant suédois Ikéa. A ces fins, Jysk mise sur les multi-marques, notamment dans le domaine de la literie, pour proposer une offre aussi diversifiée qu’attractive. De même, d’importants efforts vont être consentis pour développer les ventes en ligne ou encore enrichir l’offre de services comme le click and collect en magasins. Au niveau du groupe, le chiffre d'affaires de JYSK a augmenté de 7,6% en un an pour atteindre la barre des 41,4 milliards de couronnes danoises (soit 5,6 milliards d'euros) pour l'exercice 2023- 2024.
