Article publié le : 28/07/2021
Depuis le 9 juin 2021, les salles de sport peuvent de nouveau accueillir du public. Une délivrance pour le secteur qui a payé un lourd tribut à la crise sanitaire. Bénéficiant d’un engouement grandissant de la part des consommateurs voyant dans les salles de sport un lieu idoine pour créer du lien social et prendre soin de leur corps, la dynamique s’est brutalement rompue avec la pandémie mondiale. Selon une étude publiée par l’organisation professionnelle de la filière sport « l’Union sport & Cycles », la profession en 2020 a subi 1,3 milliard de pertes de chiffre d’affaires cumulées suite à la fermeture administrative des salles pendant 6 mois.
Convaincues du potentiel de développement d’un marché loin d’être mature, les enseignes spécialisées ont profité de cette période d’inactivité forcée pour repenser leur stratégie en amorçant une conquête rapide du territoire français. Un projet suivi à la lettre par le réseau Fitness Park qui entend devenir un acteur incontournable au sein de la filière française de la santé et du fitness qui regroupait près de 5,96 millions adhérents en 2019.
Une conquête rapide du territoire en dépit du contexte sanitaire
Si la France est le troisième marché européen derrière l’Allemagne et le Royaume-Uni, de nombreuses perspectives de développement s’offrent aux enseignes spécialisées en raison du taux de pénétration des salles de sport sur le territoire français jugé encore très faible par les spécialistes. Pour Fitness Park qui couvre actuellement près de 9 % du marché national, décision a été prise d’étoffer rapidement son réseau de salles en ciblant des aires urbaines clés. Depuis le mois de septembre 2020, dix nouveaux clubs ont été inaugurés en France (Boissy-Saint-Léger, Villefranche-sur-Saône, Décines-Charpieu, Cholet, Grenoble ou la Roche-sur-Yon) et en Outre-Mer (Kourou en Guyane et Papeete à Tahiti).
Une dynamique de développement loin de fléchir puisque Fitness Park va inaugurer cet été 13 nouvelles salles dans la région PACA. Ainsi, le réseau va s’implanter pour la première fois à Cannes, Fréjus, Antibes, Mougins, Villeneuve-Loubet, Mandelieu-la-Napoule ou encore à La Trinité tout en renforçant ses positions à Toulon, Nice et le Cannet.
En parallèle, l’enseigne a entrepris la conquête du marché espagnol. Après deux premières ouvertures à Madrid et Barcelone en 2020, Fitness Park a inauguré en début d’année un club fitness à Valence avant une prochaine ouverture à Bilbao. L’expansion rapide du réseau à l’échelle nationale et européenne est une réponse aux défis imposés par la crise sanitaire qui a modifié les attentes et le comportement des ménages.
Confinés, les Français se sont entraînés à la maison faute de pouvoir se rendre dans une salle de sport. La forte progression des ventes de machines et d’équipements de fitness couplée à l’émergence des cours en visioconférence ont modifié la pratique du sport. En réponse à cette digitalisation du marché, les clubs de fitness jouent la carte de la proximité pour offrir aux sportifs des conseils personnalisés et un suivi régulier dans un cadre dynamique et sécurisé. Un positionnement clé qui devrait porter ses fruits ! Sur les dix prochaines années, plus de deux millions d’adhérents devraient rejoindre les rangs des clubs de fitness en France.
