Article publié le : 22/03/2022
Un temps impacté par la crise sanitaire et la fermeture des points de vente imposée lors des divers confinements qui se sont succédé, le marché de la décoration d’intérieur enregistre depuis plusieurs mois une forte croissance. La pandémie a bouleversé les modes de vie des ménages qui ont réapproprié leur habitat pour en faire des lieux de vie confortables, apaisants et adaptés à la pratique du télétravail. Conséquence, ce repli sur le cocooning et le chez-soi se matérialise par une augmentation significative du budget alloué par foyer (+6 % en moyenne) pour l’ameublement et les objets décoratifs.
En 2021, les ventes de meubles ont progressé de 14% pour atteindre la barre des 14 milliards d'euros, un volume d’affaires historique, niveau n’ayant jamais été atteint. Évalué à 13 milliards d’euros, le marché de la décoration d’intérieure, qui se répartit entre les revêtements des sols et murs (50 %), les textiles de la maison (19 %), les arts de la table (18 %) et les luminaires et articles divers (14 %), surfe également sur une dynamique positive. Porté par l’intérêt de plus en plus prononcé de la clientèle masculine pour le secteur de la décoration, le montant moyen dépensé par les Français pour l’aménagement de leur intérieur se situe autour de 532 euros. La tranche d’âge 25 - 44 ans est particulièrement active pour renouveler régulièrement les éléments de la pièce à vivre, notamment le petit linge de maison (housses de coussin, plaids), les objets décoratifs (miroir, cadre, vase…), ou encore les tapis et voilages. Plus de la moitié des Français achètent ces produits plusieurs fois par an, et plus de 10 % tous les mois. Popularisé par les émissions télévisées et la démocratisation du Do It Yourself, le marché décoratif va enregistrer une croissance annuelle d’environ 3,9 % d’ici à 2027. Une aubaine pour la profession qui mue sous l’impulsion des enseignes spécialisées et des sites e-commerce qui dynamitent le marché.
Avec près de 10 % de parts de marché, les ventes de meubles et d’objets décoratifs prennent leur envol sur Internet. Dans le sillon des mastodontes Amazon, Ikea et Cdiscount, les acteurs du e-commerce sont plébiscités par le grand public qui n’hésite plus à passer par le canal web pour renouveler la décoration de son habitat. Pour faire face à cette concurrence, les enseignes traditionnelles de la décoration d’intérieur adoptent des stratégies multicanales pour multiplier les points de contacts avec leur clientèle, que ce soient dans les points de vente, sur le site internet et sur les réseaux sociaux. Le déploiement de dispositifs de click and collect se généralise au sein du secteur pour répondre aux nouvelles habitudes de consommation. En parallèle, les acteurs du marché repensent leurs offres de produits en lien avec les aspirations des ménages qui recherchent des produits durables conçus à partir de matériaux de qualité. La valorisation du made in France est un levier majeur pour capter de nouvelles parts de marché. Enfin, face au succès du marché de la seconde main, les grandes enseignes de l’univers de la maison déploient leur propre système d’économie circulaire. Que ce soit en point de vente ou via un dispositif digital spécifique, l’idée est de valoriser l’achat et/ou la reprise d’articles d’occasion pour soutenir une démarche éco-reponsable et se positionner sur un marché en pleine expansion. En 2020, le marché de la seconde main (hors automobiles) a généré un chiffre d’affaires de 7,4 milliards d’euros.
