Article publié le : 15/09/2021
En ce samedi 7 août 2021, l’effervescence est de mise au sein du centre commercial Polygone à Perpignan. Les curieux se pressent pour découvrir les services de l’enseigne Cash and Repair, le spécialiste de la vente et de la réparation de mobiles, tablettes et PC portables. Déployé sous forme de kiosque, le concept propose aux particuliers d’entretenir leurs produits multimédias de grandes marques en moins de 30 minutes. En complément, la deuxième activité de l’entreprise s’articule autour du rachat, puis de la revente (en l’état ou après réparation) d’appareils high-tech. Un positionnement clé qui séduit en nombre. En réalisant le record de chiffre d’affaires du réseau pour une journée d’ouverture, le nouveau point de vente de l’enseigne vendéenne confirme la pertinence du modèle économique et son adéquation avec les attentes du public.
D’ici la fin de l’année, un quatrième atelier à Nantes, un second à Rennes et un premier point de vente à Luçon devraient rejoindre les rangs d’un réseau qui compte à ce jour 20 boutiques en France. Pour l’entreprise créée en 2015 par Bertrand Lepineau, cette dynamique n’est que la première étape d’une stratégie qui vise à industrialiser le recyclage des smartphones sur le marché français.
Du recyclage des téléphones à la revente des appareils revalorisés
Actuellement, Cash and Repair rachète chaque année 15 000 téléphones pour en récupérer les pièces. Pour amorcer le déploiement rapide de son activité, l’entreprise s’est dotée d’un outil industriel novateur. Conçu avec des ingénieurs de l’Icam, un robot devrait être opérationnel ce mois-ci pour démanteler les appareils sans les broyer afin d’en récupérer les pièces détachées pour leur réemploi. Désignée fin 2020 lauréate du plan de relance, Cash and Repair a investi 1,2 million d'euros dans la construction d'une unité pilote de démantèlement d'appareils électroniques de 400 mètres carrés près de La Roche-sur-Yon, en Vendée. L’objectif affiché est de désassembler 90 000 téléphones par an et, à terme, dépasser la barre du million d’unités recyclées chaque année. Pour cela, 30 salariés vont être recrutés pour renforcer l’effectif actuel composé de 45 personnes.
En dehors des particuliers, l’entreprise s’adresse également aux firmes qui souhaitent se débarrasser de leurs parcs de téléphones, de PC ou de tablettes. Soucieux de s’inscrire comme un acteur incontournable sur le marché des mobiles reconditionnés, l’enseigne Cash and Repair s’est dotée d’une base de données qui permet d’estimer la valeur des téléphones et d’un site e-commerce axé sur la revente des appareils revalorisés.
En 2020, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 6 millions d’euros et prévoit d’atteindre la barre des 10 millions d’euros cette année. Pour devenir un acteur d’envergure sur la scène nationale, l’enseigne compte rapidement étoffer son réseau de points de vente, essentiellement via la franchise. D’ici la fin du premier semestre 2022, 5 nouveaux ateliers devraient être inaugurés. Un développement stratégique pour capitaliser sur un marché en plein essor ! Selon une étude publiée par Kantar, 34 % des personnes interrogées ont déjà acheté un smartphone d’occasion, un chiffre en progression de 8 % par rapport à l’année dernière. Au global, le marché des mobiles reconditionnés est estimé à 700 millions d’euros en France.
