Article publié le : 23/02/2022
Longtemps considérée comme la clé de voûte pour perdre du poids avec succès, la consommation de produits de minceur perd aujourd’hui de son intérêt si elle ne s’intègre pas dans un programme qui combine régime alimentaire sain et activité physique régulière. Lassés des sur-promesses vantées par les produits en vogue à l’aube des années 2000, les ménages français attendent des professionnels du marché de la minceur un accompagnement complet et personnalisé misant sur une transformation des habitudes de vie plutôt que sur des régimes stricts qui induisent bien souvent un effet « yoyo ».
Depuis quelques années, le marché de la minceur se réinvente sous l’impulsion des instituts de beauté spécialisés proposant une approche globale et pérenne du bien-être axée sur trois piliers : soins, coaching et rééquilibrage alimentaire. Soucieuse de se positionner comme un acteur incontournable sur le marché de la perte de poids, qui génère un volume de ventes annuel estimé par l’institut d’études Xerfi-Percepta à 2,5 milliards d’euros, l’enseigne Bodysano multiplie les ouvertures de points de vente pour rayonner sur tout le territoire.
Une année 2021 vertueuse pour un réseau ambitieux
Créée en 2011 au Luxembourg puis lancée en franchise un an plus tard, Bodysano se distingue de la concurrence par son approche holistique de la minceur. L’enseigne diététique, qui combine le coaching nutritionnel et les solutions anti-cellulite, propose une méthode reposant sur 3 piliers : coaching minceur, vente de compléments alimentaires et esthétique minceur. La force de l’enseigne réside dans la qualité de l’accompagnement et des services annexes proposés qui s’étendent du coaching mental pour soutenir les patients en cas de coup dur aux prestations de soins pour effacer les déséquilibres de la peau suite à une perte de poids. Forgé sur un modèle d’entreprise coopératif et non dans une logique verticale entre franchiseur et franchisé, chaque centre Bodysano est personnalisable suivant les aspirations et les envies du gérant de l’établissement. Ainsi, certains établissements sous enseigne sont équipés d’une salle de cryolipolyse, d’un sauna japonais ou encore d’une mini salle de sport.
Après avoir éprouvé son concept en ouvrant 10 centres de coaching minceur en France et au Benelux, Fabrizio Verdiani, dirigeant de Bodysano, a intensifié le développement de son réseau en 2021 avec l’inauguration de 15 établissements. Avec les centres de Lyon, Nantes, Lille, Saint-Brieuc, Salon-de-Provence, Bordeaux, Schiltigheim ou encore Libourne, la franchise de coaching et d’esthétique minceur a étoffé son maillage territorial pour nouer une relation de confiance avec les consommateurs. Dans cet esprit, l’enseigne Bodysano a su s’adapter aux mutations des habitudes de consommation induites par la crise sanitaire en faisant usage du coaching à distance et du click and collect pour les produits commercialisés.
En 2022, Bodysano entend poursuivre le développement de son réseau avec l’ouverture programmée d’une dizaine de centres de minceur. De quoi conforter ses positions sur un marché qui connaît une croissance annuelle de 7 %.
