Article publié le : 08/06/2023
Durement impacté par les incertitudes du contexte économique et géopolitique, le secteur automobile doit également composer avec d’importantes mutations structurelles liées aux évolutions technologiques et sociétales. Longtemps considérée comme un moyen de locomotion indispensable pour tout foyer, la voiture perd de sa superbe et voit son importance minorée dans les modes de transport du quotidien. Pour de plus en plus de ménages, le rapport à la voiture évolue; cette dernière s’apprécie davantage en fonction de son usage plutôt que pour ses caractéristiques ou son confort. L’augmentation des frais d’entretien des véhicules couplée aux difficultés croissantes pour circuler et stationner dans les grandes villes sont autant de facteurs qui expliquent le désintérêt d’une partie des ménages pour la propriété d’une automobile.
La location longue durée de voiture plébiscitée
Dans ce contexte, la location de véhicules devient une solution prisée des Français, notamment par les citadins qui optent pour cette solution pour des déplacements ponctuels et courts. De son côté, la location de longue durée séduit les conducteurs et les entreprises qui veulent disposer d’une voiture neuve tout en bénéficiant d’une garantie réparations intégrée. Selon une étude réalisée par le cabinet NGC Data spécialisé dans les données automobiles, plus d’un véhicule sur deux immatriculés en 2022 en France était acquis en location longue durée ou avec option d’achat, soit 52,4 % des ventes totales. En 2018, ce segment représentait 30 % des ventes du marché automobile. Une tendance qui concerne également le milieu professionnel puisque 60,3 % des ventes de véhicules sont financées en location longue durée dans les flottes d’entreprise. Une aubaine pour les 5 118 entreprises de location de voiture recensées en France.
La concurrence s’intensifie sur le marché de la location courte durée historiquement dominé par une poignée d’enseignes d’envergure internationale. A l’image de la grande distribution et des concessions automobiles qui proposent des services de location, le nombre d’acteurs qui tentent de percer sur le marché est en forte progression. En parallèle, de nouveaux entrants bouleversent les codes de transaction en popularisant une nouvelle approche de la mobilité (autopartage en libre service, location entre particuliers). Populaires auprès des jeunes automobilistes urbains, ces services entièrement digitalisés séduisent de par leur facilité d’usage et leur tarif très compétitif. S’ils constituent encore un marché de niche en comparaison de la location courte durée classique, ces services d’autopartage renforcent les pressions concurrentielles et sont amenés à jouer un rôle moteur dans les années à venir.
