Article publié le : 07/02/2025
Rythmée par l’organisation des Jeux Olympiques et paralympiques, la célébration des 80 ans du Débarquement en Normandie ou encore la réouverture de Notre-Dame de Paris, l'année 2024 a plus que jamais consolidé la place privilégiée de la France comme première destination touristique mondiale. Selon des données publiées par le ministère de l’économie, plus de 100 millions de touristes internationaux ont été accueillis l’année dernière sur le sol français, soit une croissance de 2 % en un an. En dehors de la clientèle nord-américaine qui plébiscite massivement la destination française depuis la sortie de la crise sanitaire, les touristes chinois et japonais ont été au rendez-vous avec une nette hausse du nombre de nuitées enregistrées (respectivement +40 % et +20 %).
Au total, la France a engendré un volume de recettes internationales record établi à 71 milliards d’euros, soit une hausse de 12 % par rapport à 2023. Par ailleurs, l’industrie touristique française a pu compter sur une stabilité du tourisme domestique qui affiche une progression de 2,8 % des nuitées sur un an. Le secteur hôtelier a su capitaliser sur cette dynamique d’ensemble en générant un chiffre d'affaires en hausse d’1,5% à l’échelle française. Pour autant, cette croissance cache des disparités selon les typologies des établissements hôteliers et leurs localisations géographiques.
Un chiffre d’affaires porté par la hausse des prix
De prime abord satisfaisante, la progression avérée du chiffre d’affaires du secteur hôtelier repose avant tout sur la hausse modérée des prix pratiqués par les établissements (+1.8%) ce qui a permis de compenser un recul de la fréquentation (baisse d’1,4 pt du taux d’occupation). Ainsi, l’hôtellerie parisienne a clôturé l’année sur un bilan tout juste neutre, la très forte progression de l’activité observée pendant la quinzaine olympique ne suffisant pas à combler le repli de l’activité enregistré sur de nombreuses semaines de l’année. En revanche, les établissements hôteliers situés en Île-de-France ont su s'attirer les faveurs des familles, des clients français et des budgets modérés, notamment pendant les Jeux Paralympiques (+5 points d'occupation et un chiffre d’affaires en croissance de 30 % sur cette période).
Des dynamiques diverses s’observent en fonction de l’attractivité des territoires. La région PACA signe la plus forte progression de l’année (+5,5%) et s’affirme comme une destination incontournable aux yeux des touristes internationaux et de la clientèle domestique. Portées par une hausse de 25 % du revenu généré par chambre relativement à 2022, Nice et Cannes s’affirment comme une réelle alternative à Paris auprès de la clientèle haut de gamme et de luxe mondiale. Les hauts-de-France ont su profiter de l’engouement des férus de sport pour les compétitions des JO organisées dans la métropole lilloise pour créer plus d’activité (+5.5%). A l’inverse, l’année a été plus contrastée pour les établissements situés sur toute la façade atlantique en raison de conditions météorologiques moins favorables. De même, confrontés au recul de leur pouvoir d’achat, les ménages ont procédé à des arbitrages budgétaires pour se tourner vers des secteurs plus accessibles. L’Espagne, l’Italie ou l’Afrique du Nord sont ainsi devenues des destinations privilégiées des Français qui réservent leurs vacances en agence de voyage.
